Iklan : Pengertian, Tujuan, Manfaat, Ciri ciri, Syarat dan Jenis [Lengkap]

Iklan : Pengertian, Tujuan, Manfaat, Ciri ciri, Syarat dan Jenis [Lengkap]

Pengertian Iklan – Apa sih yang dimaksud dengan iklan?  Pengertian Iklan sendiri adalah bentuk informasi yang biasanya dilakukan oleh perorangan, instansi/ lembaga, maupun perusahaan, dimana didalam iklan berisi tentang pesan yang dibuat untuk menarik orang yang melihat. Biasanya iklan dibuat untuk mempromosikan sebuah produk maupun jasa yang ditujukan untuk khalayak umum.

Maksud dan tujuan dari dibuatnya iklan itu sendiri adalah untuk membujuk atau mendorong elemen masyarakat sehingga masyarakat yang melihat iklan akan tertarik untuk menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan didalamnya.

Pengertian Iklan

Pengertian Iklan
Pengertian Iklan

Biasanya iklan akan dipasang dimedia yang beryujuan agar terlihat oleh banyak orang, baik itu menggunakan media offline ataupun menggunakan media online. Beberapa media yang biasanya dibuat iklan diantaranya adalah Koran,Tabloid , Majalah, Televisi, Situs Berita, Media Sosial, blog , Mesin Pencari, dan tempat-tempat umum.

Biasanya iklan itu berbentuk informasi non personal atau bisa dibilang bukan untuk diri sendiri tentang sebuah produk maupun jasa, perusahaan, merek, dan lain sebagainya, dengan biaya tertentu.

Semua komunikasi yang ada dalam iklan ini bertunjuan agar menarik perhatian orang lain untuk membeli atau melakukan sesuatu yang bertujuan untuk menguntungkan si pembuat iklan.

Pengertian Iklan Menurut Para Ahli

Pengertian Iklan
Pengertian Iklan

Agar lebih komplit lagi tentang apa pengetian Iklan lebih baiknya kita perhatikan beberapa pendapat para ahli tentang pengertian iklan diantaranya adalah :

1. Courtland L. Bovee

Pengertian Iklan Menurut Courtland L. Bovee, iklan adalah suatu komunikasi non-personal atau bukan untuk diri sendiri yang biasanya berbayar dan bersifat untuk membujuk masyarakat  tentang suatu produk, jasa, maupun ide dari sponsor yang dibuat melalui berbagai media iklan.

2. Kotler

Pengertian Iklan Menurut Kotler, iklan adalah bentuk penyajian dan promosi suatu barang, jasa, dan ide, secara non-personal oleh suatuk sponsor tertentu dimana untuk penayangannya biasanya harus membayar suatu media.

3. Rhenald Kasali

Pengertian Iklan Menurut Rhenald Kasali, iklan adalah suatu pesan yang didalamnya menawarkan suatu produk atau jasa yang ditujukan untuk mayarakat dengan menggunakan sebuah media.

4. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI)

Menurut KBBI (Kamus Besar Bahasa Indonesia),  pengertian iklan adalah sebuah pesan maupun berita dengan tujuan untuk mendorong, membujuk masyarakat umum supaya tertarik dengan barang maupun jasa yang ditawarkan.

Tujuan Iklan

Pengertian Iklan
Pengertian Iklan

Seperti yang sudah dijelaskan pada pengertian iklan diatas, secara garis besar iklan bertujuan  untuk membujuk atau mendorong orang lain supaya tertarik untuk menggunakan atau membeli suatu produk maupun jasa. Adapun tujuan dari iklan sendiri diantaranya :

  • Memberikan informasi untuk masyarakat umum tentang suatu produk barang, jasa, merek, perusahaan, maupun sebuah ide. Iklan sendiri biasanya menggunakan bahasa yang persuasif dengan memperlihatkan kelebihan produk atau jasa yang akan ditawarkan.
  • Mempengaruhi orang lain, dimana orang lain ini merupakan target market yang akan menggunakan dan membeli p roduk atau jasa yang ditawarkan kepada mereka.

Manfaat Iklan Untuk Pengiklan

Pengertian Iklan
Pengertian Iklan

Iklan tidak akan pernah dibuat jika tidak memberikan manfaat bagi si pengiklan. Secara umum ada beberapa manfaat iklan yang bisa didapatkan oleh pengiklan, yaitu:

  • Produk maupun jasa yang sudah diiklankan akan lebih dikenal di masyarakat luas.
  • Konsumen baru akan bertambah sehingga akan meningkatkan angka penjualan produk atau jasa yang sudah diiklankan.
  • Keuntungan oleh pihak pengiklan akan meningkat karena penjualan produk/ jasanya yang diiklankan.
  • Meningkatkan kesadaran akan brand atau sebuah merek di masyarakat luas sehingga lapisan masyarakat akan semakin mudah mengidentifikasi produknya.

Ciri-Ciri Iklan

Pengertian Iklan
Pengertian Iklan

Mengenali karakteristi iklan sangat mudah, kita bisa mengetahui apakah suatu pesan ataupun informasi merupakan sebuah iklan atau tidak. Adapun ciri-cirinya adalah sebagai berikut :

  • Informasi atau pesan sebuah iklan disampaikan dengan cara komunikatif dan informatif
  • Iklan menggunakan kata-kata yang persuasif atau kata-kata yang mengajak si pembaca agar suatu barang atau jasa lebih menarik untuk dijadikan barang referensi untuk digunakan.
  • Menggunakan kata-kata (diksi) atau bahasa yang tepat, sopan , logis, dan mudah dimengerti untuk masyarakat atau target market barang atau jasa tersebut.
  • Menjelaskan tentang produk atau jasa dan isinya adalag cara kerja produk atau jasa tersebut.

Syarat-Syarat Iklan

Pengertian Iklan
Pengertian Iklan

Munculnya sebuah iklan tidak terjadi dengan begitu saja. Agar sebuah iklan bisa dikatakan baik maka didalamnya harus mengandung syarat-syarat sebagai berikut :

  • Iklan harus bersifat Obyektif, proporsional, dan jujur.
  • Iklan harus berisi informasi yang jelas, padat, dan mudah dipahami khalayak ramai.
  • Iklan sebaiknya dikemas sedemikian rupa agar menarik perhatian dan minat masyarakat.
  • Iklan seharusnya tidak menyinggung, menyakiti, atau merendahkan pihak/ produk lain.

Jenis / Macam-Macam Iklan

Ada banyak sekali macam-macam iklan yang bisa kita lihat selama ini. Berikut ini dijelaskan jenis-jenis iklan berdasarkan isi, media, dan sifat iklan tersebut:

Jenis Iklan Berdasarkan Isi

Pengertian Iklan
Pengertian Iklan

1. Iklan Pemberitahuan (Pengumuman)

Jenis iklan ini bertujuan untuk menarik perhatian khalayak tertentu melalui sebuah informasi atau pemberitahuan. Contoh iklan pemberitahuan:

Iklan berita duka cita

Iklan reuni alumni sekolah

2. Iklan Penawaran (Niaga)

Iklan jenis ini bertujuan untuk menawarkan barang atau jasa kepada khalayak ramai. Contoh iklan penawaran:

Iklan penawaran barang/ produk, misalnya tas, sepatu, smartphone, dan lain-lain.

Iklan penawaran jasa, misalnya jasa kurir, jasa pengobatan alternatif, dan lain-lain.

3.  Iklan Layanan Masyarkat

Iklan jenis ini bertujuan untuk memberikan informasi dan pencerahan kepada masyarakat tentang suatu isu atau hal tertentu. Iklan layanan masyarakat dibuat oleh lembaga atau instansi pemerintah atau organisasi non-profit.

Jenis Iklan Berdasarkan Media yang Dipakai

Pengertian Iklan

1. Iklan Cetak

Jenis iklan ini dipasang pada media yang memakai teknik cetak, baik itu berupa laser, sablon, letterpress, dan lain-lain. Contoh iklan cetak sering kita lihat di surat kabar, majalah, tabloid, poster, stiker, dan lain sebagainya.

2. Iklan Elektronik

Jenis iklan ini memanfaatkan media berbasis perangkat elektronik seperti radio, televisi, film, dan media digital interaktif (internet). Berikut adalah beberapa iklan elektronik tersebut:

Iklan radio: iklan radio hanya bisa didengarkan saja karena bentuknya hanya suara (audio). Contoh iklan radio adalah Ad-lib, Spot, dan Sponsor Program.

Iklan televisi: iklan televisi terdapat unsur suara, gambar, gerak, dan teks, sehingga lebih menarik bagi audiens. Beberapa contoh iklan televisi adalah Live Action, Animation, Stop Action, Musik, Sponsor Program, Running Text, Backdrop, Credit Title, Ad-lib, Promo Ad, dan Superimposed.

Iklan film: iklan film dapat dilihat ketika kita melihat sebuah film/ cinema. Biasanya iklan tayang sebelum film dimulai dimana bentuk iklan adalah live action, dan endorsement.

Iklan media digital interaktif: iklan jenis ini tayang di berbagai media online yang banyak pengunjungnya. Beberapa jenis iklan di media digital diantaranya Banner & Button, Website, Sponsorship, Search Engine Marketing, Email Marketing, Classified Ads, Social Media Marketing, dan lain-lain.

Iklan luar ruang: jenis iklan ini adalah iklan elektronik yang berada di luar ruangan dan posisinya terlihat khalayak ramai. Beberapa contoh iklan luar ruang ini adalah iklan transit, mobile billboard, outdoor standar, display, dan lainnya.

Jenis Iklan Berdasarkan Tujuannya

Pengertian Iklan
Pengertian Iklan

Iklan berdasarkan tujuannya dapat dibagi menjadi dua, yaitu iklan komersial dan iklan non-komersial.

1. Iklan Komersial

Tujuan iklan komersial adalah untuk mencari keuntungan ekonomi, atau untuk meningkatkan penjualan. Jenis iklan komersial dapat dibagi tiga, yaitu:

Iklan konsumen: ditujukan pada konsumen akhir (end consumer) suatu produk.

Iklan Bisnis: ditujukan kepada pihak yang dapat mengolah atau menjual produk yang diiklankan kepada konsumen akhir.

Iklan Profesional: ditujukan bagi segmen tertentu, yaitu para profesional.

2. Iklan Non-Komersial

Jenis iklan non-komersial umumnya dibuat untuk tujuan memberikan informasi, ajakan, dan edukasi terhadap masyarakat. Iklan ini tidak untuk mendapatkan keuntungan ekonomi, namun untuk keuntungan sosial bagi semua masyarakat.

Keuntungan yang didapat dari iklan tersebut adalah adanya pengetahuan, kesadaran, sikap, dan perubahan perilaku masyarakat terhadap isu yang diiklankan. Contoh iklan masyarkat misalnya kampanye Keluarga Berencana, iklan pentingnya pendidikan, iklan bahaya rokok, iklan global warming, iklan bahaya demam berdarah, dan lain-lain.

Di atas tadi adalah penjelasan ringkas mengenai pengertian iklan secara umum dan komprehensif, tujuan dan manfaat iklan, karakteristik dan syarat-syarat iklan, serta jenis-jenis iklan. Semoga bermanfaat.

 

Pengertian Iklan

Leave a Comment